构筑互联网时代的品牌营销
作为上海国有控股的纺织工业，龙头股份旗下拥有“三枪”、“海螺”、“民光”、“菊花”等名牌产品在国内市场上已家喻户晓，“三枪”和“海螺”品牌被国家商标局授予“驰名商标”称号；“民光”和“菊花”品牌被上海市工商行政管理局授予“上海市著名商标”称号。这四大品牌已先后投资2亿多元，在各地建立起了拥有4600多个专卖店、专卖厅、专卖柜、2万多名从业人员的物流网络。据中华商业信息中心2000年的统计，“三枪”品牌内衣国内市场销售份额为25。42%，“海螺”品牌衬衫国内市场销售份额为8。32%，“菊花”品牌纺织内衣国内市场销售份额为5%，“民光”、“幸福”等家纺品牌产品的市场份额也在10%以上，均列同类产品排名前茅。
在这几年的发展过程中，我们深深感到龙头旗下的四大品牌已经散发出其巨大的力量和价值。今天，我们在面对wto的挑战，面对互联网时代，面对新的发展机遇，如何使“三枪、海螺、民光、