烟的品牌营销[VIP]

烟的品牌营销一、市场背景1、国内烟草市场经过半个多世纪的成长，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，但该行业是国家及各地区税利的一个重要来源。2、江西卷烟市场中，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，占大多数。1998年，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，湘烟、沪烟中的中档烟已在江西市场安营扎寨.三大云烟(“云烟”、“红梅”、“阿诗玛”)占据约70的该市场份额，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，其余为混合型，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，产品高度同质化。4、江西中档烟市场的产品价格，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，各厂家通过各种让利、礼品赠送、空烟盒兑奖等形式大打价格战。5、卷烟产品属成年男性化消费嗜好品。市场调研显示：卷烟在消费者心目中功能概念较弱.其消费动机.主要是满足烟瘾之需要，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，消费者对某卷烟产品的需求购买方式具有就近

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