烟的品牌营销一、市场背景1、国内
烟草市场经过半个多世纪的成长，发展成为每年约3349.3万箱的市场规模.产品的市场饱和度很高；行业增长趋缓.属“夕阳产业”，但该行业是国家及各地区税利的一个重要来源。2、江西卷烟市场中，中档烟(市场零售价每条2060元之间)消费群体约50，占大多数。1998年，云烟，湘烟、沪烟中的中档烟已在江西市场安营扎寨.三大云烟(“云烟”、“红梅”、“阿诗玛”)占据约70的该市场份额，品牌的认识度和偏好度均较高；其余市场由约十几个地方品牌瓜分。3、中档烟市场中.95是烤烟型，其余为混合型，约90为翻盖烟，产品高度同质化。4、江西中档烟市场的产品价格，混乱无序，各厂家通过各种让利、礼品赠送、空烟盒兑奖等形式大打价格战。5、卷烟产品属成年男性化消费嗜好品。市场调研显示：卷烟在消费者心目中功能概念较弱.其消费动机.主要是满足烟瘾之需要，而且该群体人口稳定.约占人口总数的20，...