1）市场现状
市场价值
据中国新闻出版统计数据显示，2011年出版物销售总额为1456.39亿元，其中，中小学教材、教辅为878.7亿元，占销售总额的60.38%。（以上数据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅图书80%是通过民营机构发行和直销）
市场环境
政策制度
a.教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。
b.我国基础教育以应试教育为主，考试成绩的高低成为学生学习水平评价的唯一标尺。
c.出版社与社会人合作出书的政策允许，催生了教辅图书行业的出现与发展。
人口结构
据“2011年教育事业发展统计公报”显示，