功能型饮品广告推广企划方案[VIP]
发布时间：2009-2-23文章大小：1692字节页数：3页
功能型饮品广告推广企划方案功能型饮品“天地一号”广告推广企划方案一、王老吉从1个亿到25个亿销售奇迹揭秘如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么?我回用一句话回答他，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，果汁，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，而作为功能饮料其“防上火”的功能定位既区隔于脉动等产品的补充体力，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，又区隔于“去火”第一品牌黄振龙凉茶。因为“防上火”的市场要远远大于“去火”市场，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，市场推广前期选择了央视为其品牌背书，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，销售终端和流通渠道的创新(开发了酒店餐饮作为销售渠道)对其销售的贡献也功不可没。二、中国饮料市场竞争态势简析第一波碳酸饮料浪潮:以健力宝、天府可乐等中国可乐、以及可口可乐、百事可乐为主导。第二波瓶装饮用水浪潮:20世纪90年代娃哈哈、乐百氏借助瓶装饮用水兴起，
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