牛鞭效应啤酒游戏实验报告；一、“牛鞭效应”的定义、产生原因；1.定义：牛鞭效应（bullwhipeffect；指营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭；“牛鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象；2.产生原因：；“牛鞭”效应产生的原因是需求信息在沿着供应链向上；“牛鞭效应”是对需求信息在供应链中扭曲传递的一种；二、减少“牛鞭效应”的方法策略；牛鞭效应啤酒游戏实验报告一、“牛鞭效应”的定义、产生原因1.定义：牛鞭效应（bullwhipeffect）指营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。(指供应链上的信息流从最终客户向原始供应商端传递时候，由于无法有效地实现信息的共享，使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。)“牛鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象，它直接加重了供应商的供应和库存风险，甚至扰乱生产商的计划安排与营销管理秩序，导致生产、...