2013SEO总结与汇报[VIP]

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第

11章

传播开发与整合

影响品牌力建设效率主要有两块：一是围绕品牌核心价值的沟

通策略；二是围绕传播渠道的整合执行。往往大家都比较重视第一

块而忽视第二块的整合效率。事实上，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，越需要各

种传播工具和手段的系统化结合，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，爆发市场张力。

——田万桂（易传媒高级副总裁）

0河海大学商学院

第

11章

?传播原理?传播工具?传播开发

传播开发与整合

章节结构

?整合传播

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河海大学商学院

11.1传播原理

营销活动中的传播，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，是企业将经营理念、产品、品牌形象等信息向顾客、社会公众传递、并接受反馈的活动。营销传播的目的是改变受众对企业及产品的认知，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，