1.市场背景：
（1）安康矿泉水市场竞争激烈
安康矿泉水市场品种和品牌众多，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，利很薄。新品种、新品牌矿泉水市场不断被切碎细分，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，挤占着矿泉水的市场。
（2）品牌繁多
目前有矿泉水生产企业1000多家。在安康市场，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，他们是领先品牌；第二集团军：农夫山泉、怡宝、他们是强势品牌；其他水饮料是杂牌军，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，企业实力强大，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，其中乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，又靠矿泉水树形象从长计议。
3.消费者状况：
消费者已形成购买饮用水的习惯，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，偶尔购买者占一部分，(...内容隐藏,请先注册或登录...)，