强化核心竞争力完善市场适应机制——海飞丝案例分析一、实事陈述与原因分析1.早期（19631969）成功创立与发展的分析“头屑去无踪，秀发更出众”，对于大多数中国消费者而言，这句广告语是非常熟悉的，正如当听到“滴滴香浓”马上会想起雀巢咖啡一样，作为宝洁公司的当家品牌之一的海飞丝，与这句广告语一样，已经深入广大消费者的心。从这句著名的广告语中我们很容易就看出海飞丝的成功之处，或者说是与其他品牌相比的独到之处。而正是因为海飞丝过度依赖这个成功的秘诀，才出现了案例中所反映出来的种种问题。海飞丝这个品牌最初的创立就是基于其优良的去屑效果，经过几十年的发展，在激烈的市场竞争中的表现也足以证明海飞丝的品牌优势是非常明显的。由1963年最初投入市场时的15%的市场占有率，到1969年的20%，充分证明了作为第一个成功的去屑洗发品牌，海飞丝所具有的强大的竞争力和生命力。我们都知道，当今的洗发用品市场已经有了...