2008年度中国广告主调查报告

2008年度中国广告主2008年广告主营销态势有三大鲜明特点:一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。　广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点:第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。一、广告主广告运作整体态势(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大与2007年相比，2008年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与2007年的16.4相比，2008年被访企业营销推广费用占额比重有一定的下降，平均值为10.8。一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中...