【内容提要】针对目前我国城市户外广告设置给城市市容带来的突出问题，以温州市城市户外广告设置规划为例，通过对影响城市户外广告规划设计的环境因素的研究思考，提出城市户外广告设置规划设计在原则与分区上的探索与完善的设想。【关键词】城市户外广告原则分区一、概念界定1、广告（adrertising）是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。2、本文所指的城市户外广告（outdooradrertising）英文简称为od广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告...