编制营销计划书

开篇案例263网络集团：主叫拨号产品市场问鼎一市场营销计划书的构成1计划概要及目录2、营销现状分析3、swot综合分析4、目标5、营销战略6、行动方案二制定营销计划的基础(一)市场营销计划的程序1swot分析2明确营销目标3制订营销策略(二)营销环境分析的主要内容1市场环境分析2竞争环境分析3渠道环境分析4宏观环境分析5企业条件分析案例手机市场分析(三)消费者市场购买行为分析1消费者购买行为模型2消费者购买决策过程a确认某种需要b搜寻可行方案c评估可行方案d制定采购决策e采购后的行为(四)组织市场购买行为的分析1特点2类型3组织市场购买决策的参与者及其作用(五)组织市场购买决策过程1识别问题2确定需要3搜寻可行方案4评估可行方案5制定采购决策6购后行为(六)建立营销信息系统swot分析举例三市场营销战略在计划中的体现1市场细分的实践意义2市场细分的逻辑思想3市场细分的好处4细分市场的评价5...