文化是指人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、信仰、群体组织和其它一切人类生产活动、思维活动的本质特征的总和。从这个意义上说，人本身就是一种文化现象，现代人都是文化人。在人类历史长河的发展过程中，原始的等价交换的“物”已在几千年的发展变换中，被现代经济社会冠以名称，美其名曰“品牌”。今天，品牌本身已不单纯是指它的名字，而更重要的是其有着深厚的文化底蕴，特别是本世纪末，在全球掀起的“知识经济”的浪潮中，文化作为经济研究中的一个重大课题愈来愈受到重视，在各类关于企业竞争创名牌战略研究的书籍中，品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可或缺的要素。一、传统文化是品牌塑造的内在原动力未来经济社会，市场竞争主要形式是品牌竞争，而品牌塑造其根本是文化因素。即品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。美国斯坦福大学商学研究院列举出世界100家最知名的品牌，在这些品牌...