自主品牌是企业主攻方向

自主品牌是巨大的无形资产品牌是企业精心设计、创造的识别体系，是商品在消费者心目中留下的一种综合印象。它既是一种商品的标志，又是一种无形资产。也就是说，品牌的创立和管理是降低交易成本非常重要的办法，既代表了商品的市场定位、性能质量，也蕴含着巨大的经济利益。索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和；耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，售价就高达约700元；三星近几年成功地调整品牌识别，产品卖出了比其它同行品牌更高的价格。在国内，海尔集团因为一贯注重品牌的塑造，其电器总是比一般电器贵15％以上，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔产品。这些国内外产品的高溢价能力，很大程度上就取决企业的品牌溢价能力。去年，全球品牌管理咨询公司与美国《商业周刊》合作，公布了全球100个最有价值的品牌，每个品牌的价值均超过1...