目录一、星巴克品牌概述2二、星巴克发展历程与海外拓展（一）发展历程2（二）海外拓展2三、连锁经营的三大模式及特点（一）直营连锁3（二）特许连锁3（三）自由连锁4四、星巴克的直营连锁和灵活转变（一）直营连锁成因分析4（二）直营连锁的灵活转变5五、星巴克在中国的发展（一）发展方式区域化5（二）市场定位浪漫化5（三）店堂设计中国化6六、星巴克成功要素（一）第三空间6（二）星巴克的标准化7（三）星巴克的专业化7（四）统一而又不失风格的店堂设计7七、星巴克发展面临的风险（一）烧钱8（二）群斗8（三）未知数9八、结论9星巴克的坚守直营连锁一、星巴克品牌概述我不在家的时候，就在咖啡店；我不在咖啡店，就在去咖啡店的路上。不知从何时起，在一些小说、电视剧乃至网络上流传着这样一句名言，而其中的主角就是星巴克。对于爱喝咖啡的人来说，星巴克是生活中不可或缺的伴侣；对于追逐流行的人来说，星巴克是一种时尚的符号和风向...