解析极限营销策略目前，极度营销现象主要集中在文艺界和营销界。如抖出空调成本白皮书的奥克斯；为证明自己环保，企业老总街头当众喝的某某油漆；开膛剖胸论斤卖的格力空调；商场内上演现场洗浴秀的某内衣品牌；首映式远比电影本身精彩的《英雄》和《“乌”贼》们。在此，笔者把此类现象统称为极限营销。所谓极限营销，即指市场活动中，品牌或产品的拥有者，通过营销创新，在品牌
安全极限内采取非常规、非传统的激进营销手段，在最短的时间内，最以快的速度，达到最大化目标的营销行为。探其产生原因主要可概括为：1、市场竞争的激烈，各种营销竞争手段逐渐被大众所熟悉，消费者的“免疫力”也随之增强，常规的营销手段已无法形成“注意力”经济。2、流通渠道的变革，媒体进一步细分，消费者注意力进一步分散，市场进入风险增大，大部分企业在投入上更加理智，并采用“滚动发展，滚动投入”的策略，市场资源相对紧张，要求每次营销行为均有回报；3、在经历了...