今天探讨的是作为校长专业领导力方面的话题。美国著名广告学家利维.莱特曾说过：未来的营销是品牌的战争以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占市场主导地位的强势品牌。从几个模块来谈。模块一：
学校品牌及策划一、品牌：信息时代的核心竞争力著名市场营销专家菲利普.科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。按照科普勒的观点，一个深层品牌具有六个方面含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。其中，品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础。人们对名牌衣服、手表、手机、家用电器就倾向于品牌和名牌。以奔驰汽车为例来说明：一是属性，一个品牌首先给人带来的特定的属性，奔驰汽车表现出耐用的属性；二是利益，属性可转化为功能，带来利益，对于奔驰的拥有者来...