阳光灿烂活力无限—某药业“阳光a计划”企划个案一直以来，业内都普遍认为广告产品都是“短命鬼”，当市场销量达到一段高峰以后，都认为销量下滑是在情理之中，就顺其自然，听天由命，一般不到2年就草草退出市场。广告产品生命周期短是客观事实，但导致问题的原因很多，比如广告炒作、概念炒作、疗效夸大、虚假承诺等行为是加速产品衰退的主要原因。想延长广告产品的寿命也并不是没有方法。2003年5月，笔者曾服务过一家药业公司，使公司代理产品的生命期已经达到4年，至今还在市场上具有一定的生命力。除了在产品上市前经过周密战略规划外，之所以能够保持旺盛的生命力，还得益于2004年针对市场制定的系列强化
方案，当时我们命名为——药业“阳光a计划”。一、有调研才有策划笔者一直信奉“没有调研，就没有策划权”的工作原则，通过近一个月的实地调研。分别从公司员工心态、产品、渠道、竞争产品、消费者心里和意见反馈等等几方面做了详细的调研...