洗发水的营销策划
方案采乐能在洗发水领域突围,实际上是非常典型的一个差异化案例,集中体现在产品的功效定位、渠道、终端和广告,都非常值得探讨,有一点是可以肯定的,这一切的基础都是建立在对消费者深刻的理解和对市场精准的分析之上的!采乐的营销策划众所周知,去屑洗发水市场都是一个高强度竞争的市场,并且经过多年的市场洗礼,现存的品牌无疑不是在各自的市场占有一席之地。采乐,这样一个在众多强势品牌中如何脱颖而出,成为业界普遍关注的一个问题。现在回头探询采乐成功的奥妙,很多都值得我们深思的。市场与竞争现状1.市场背景(1)洗发市场竞争激烈洗发市场不断被细分,各种功能性洗发护发液接连推出。(2)品牌繁多几乎所有的洗发护发品牌里都包含乐去屑品种,海飞丝、飘柔、风影、百年、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄大家都看到了去头屑市场的巨大空间。(3)宝洁旗下品牌占有绝大优势,国内其他公司抢夺剩余市场。这些品牌的前几名囊括大部...