元宵节活动类型、吸引力与游客选择举办地特性关系之研究astudyoftherelationshipamonypeofevent,eventattractionsandhostattributes摘要国内积极推广十二项大型的节庆活动，以吸引国际观光客前来，而其中以元宵节為主之活动最具规模。因此，本研究以平溪天灯、盐水蜂炮及高雄灯会等三项活动，探讨游客对活动吸引力，及对举办地特性因素间之关系。由回收的625份有效问卷，经分析结果发现，不同活动主题的游客社经背景与旅游特性具显著差异。而三项活动中，以台南盐水蜂炮活动，明显较其他两项活动主题差异较大。五项活动吸引力因素，命名為「活动主题吸引力因素」、「节目内容设计吸引力因素」、「知名度及宣传吸引力因素」、「活动意义吸引力因素」及「活动附加效应吸引力因素」；而四项举办地特性因素，命名為「交通停车及餐饮服务特性因素」、「观光资源特性因素」、「住宿设备及...