麦当劳企业文化与经营宗旨

麦当劳是我们再熟悉不过的快餐品牌了，全球统一的红色的背景和一个黄色的大m，这就是麦当劳的标志。这就是麦当劳在英国的招牌，不仅背景有所不同，而且字的颜色也与原来的有所不同，那个大m招牌使用了反光的材料，在阳光的照耀下，更加显眼。全球最著名的两家快餐连锁店在内地展开你追我赶的竞争，双方长期如影随形，相差不大。从更多选择，更多欢笑，到常常欢笑，尝尝麦当劳，再到如今唱满全球的我就喜欢，短短几年，麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年，按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔，在强劲的节奏中，愈加散发出酷味十足的感染力。　（一）多年以来，麦当劳都是紧密围绕家庭为主的目标顾客群，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象，麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。（二）麦当劳新品牌战略抛开家庭...